《人民的名義》告訴你：內容植入還能這麼玩？
《人民的名義》這部國民大劇已經不能單純用一個 火 字來形容瞭，那簡直是燃爆整個4月！自3月28日開播以來，就迅速占領各大社交媒體，當之無愧的 屏霸 ！收視也是一路飆升，破8的神話在中國國產電視劇中可謂是一個值得銘記的裡程碑。而在新媒體方面，《人民的名義》也表現得相當不錯，#人民的名義#話題閱讀數達23.7億，多達136萬話題討論數。微信指數高達3600萬，百度指數也有460萬的驚人數據。
（#人民的名義#話題頁數據，截止至2017年5月8日09時）
（ 人民的名義 微信指數，截止至2017年5月3日09時）
（ 人民的名義 百度指數，數據截止至2017年5月3日09時）台中空氣污染簽證台中污染簽證
一、高智能產品搭配高科技植入，創維Q7炫瞭一波66666的超強技能
在搜集百度指數數據的時候，小編還發現一個奇怪的現象。在 人民的名義 相關搜索榜單， 優酷 這一詞，竟然位列榜首！這到底是怎麼回事呢？原來優酷是《人民的名義》熱度排名第一的網絡播出平臺，截止2017年5月8日09時，全劇已經有75.8億點播量，遠遠高出第二名。
經過小編多方搜索發現，隨著《人民的名義》大結局熱播，有一個話題也在漸漸凸顯熱度，那就是#還原驚天秘密#，短短10天的時間，該話題的閱讀量竟飆升1425萬，絲毫沒受到這中間三天五一小長假的影響，引發瞭極大的反響。再看這話題的主持人是創維電視，難道是創維電視和優酷在 搞事情 ？
（#還原驚天秘密#話題頁，數據截止至2017年5月8日09時）
小編趕緊上優酷仔細觀看瞭臨近大結局的那幾集《人民的名義》，竟發現瞭 驚天大秘密 。先上幾個對比圖。
（騰訊平臺）台中廢棄物清理簽證環保簽證
（優酷平臺）
（騰訊平臺）
（優酷平臺）
（騰訊平臺）
台中環保簽證（優酷平臺）
怎麼在優酷平臺看《人民的名義》有如此多的彩蛋？
原來這是優酷的 移花接木 ！這是一種新的廣告植入技術，是優酷土豆獨傢的高效高質視頻內嵌廣告植入技術。如此神乎其神的技術，當然要搭配創維最新的產品---創維Q7才夠格！創維Q7高亮黑、全金屬、全面屏的外觀特點就已經秒殺瞭國內諸多電視品牌廠商，這完全是向蘋果看齊呀。更不用說它內在配置的純色技術，保真還原物體原來的顏色。
這也給各位品牌主做瞭一個完美的示范。需要根據產品自身的屬性選擇合乎產品的傳播平臺和傳播手段。創維Q7自帶高科技屬性，如果是傳統的廣告植入，在傳播上會少瞭一些 技術含量 ，也不足以吸引技術粉去互動。
二、二次傳播不能少，創意突圍是王道
創維Q7除瞭在《人民的名義》植入上下足瞭功夫，在社交傳播平臺上，更是煞費苦心。創維Q7用心設計瞭多樣化的互動形式，也是刷新瞭網臺互動新的社交傳播方式。創維Q7根據每集節目內容發散創作，也緊跟時事熱點創作內容，全方位撬動受眾的積極性，如：網上截圖轉發互動、劇中人物角色IP漫畫、盤點角色長圖、GIF動圖、視頻剪輯再造等。給力的二次傳播成為瞭此次傳播中的重磅組合拳。
再回過頭看創維打造的#還原驚天秘密#微話題，短短10天閱讀量已經高達1425萬，這中間可是有3天的五一小長假呀，從數據來看，討論熱度居高不下。
在這個數據井噴、內容為王的大綜藝、大IP營銷時代，尋常的品牌捆綁模式已經落伍，隻有突破常規，從制度規則根源上入手，與節目IP深度貼合建立強關聯，成功嫁接電視劇熱度到品牌，同時把握情感營銷與口碑打造，洞悉消費者的心理，才能成為品牌洪流中的真正贏傢。
三、洞察消費需求，傳達品牌精神
俗話說：打鐵還靠自身硬。沒有過硬的產品，再好的媒介資源也不能形成企業的良好口碑。真正良心的企業是一直立足於消費者，以消費者為核心，悉心洞察消費者的需求，在對產品推陳出新的基礎，傳達自身的品牌精神。
而創維Q7一系列動作的背後，都是基於創維Q7對消費者需求的深刻洞察以及在此基礎上巧妙傳達品牌精神。創維Q7的誕生可謂是液晶電視的一次重生。歷時兩年，創維打造出迄今為止最接近OLED的液晶電視產品，濃縮成三個方面，即集三大頂級外觀工藝於一身的液晶電視、創新性的4色4K屏體、全新一代色彩提升技術---純色技術。
除瞭洞察消費者在硬件方面的需求，創維還細心觀察到消費市場持續強盛的文化娛樂需求。此次在《人民的名義》中進行 移花接木 的植入合作，也再度證明瞭優質IP的品牌效應對於消費者的影響是巨大的。
如今是品牌內容和娛樂的時代，過去品牌經營以電視創意策略為中心的營銷模式將會重新洗牌，轉而去思考各屏幕對溝通對象的意義及使用喜好方式，從中找出品牌內容最適接觸點，進而定義各屏幕在此傳播活動中的任務及彼此間的交互連結的關系，未來的傳播模式會變得更復雜。但必須堅持的一點還是，清晰準確地洞察消費者的需求，有效而精準的傳達品牌精神。
本文來源：太平洋電腦網
責任編輯：王曉易_NE0011
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